Idee:
Die Rückwärtsauktion bot den Lesern die Möglichkeit, ein hochwertiges Produkt zu einem sehr günstigen Preis zu ersteigern. Denn bei der SMS-Aktion gewann nicht der Teilnehmer mit dem höchsten, sondern der mit dem niedrigsten Gebot. Einzige Bedingung war, dass dieses Gebot in einem vorher definierten Zeitrahmen nur einmal abgegeben wurde. Jeder Teilnehmer wurde mit einer Antwort-SMS darüber informiert:
- ob er es geschafft hatte, bei der SMS-Auktion das einzigartige niedrigste Gebot abzugeben
- ob das Gebot bereits durch einen anderen Teilnehmer belegt war oder
- ob er zwar auf ein einzigartiges, nicht aber auf das niedrigste Gebot getippt hatte.
Optional können bei der SMS-Aktion Jokerfelder eingebaut werden, die z. B. mit täglichen Trostpreisen verbunden sind. Centbeträge werden vor Beginn der Aktion als Jokerfelder gekennzeichnet. Der Teilnehmer, welcher als erster dieses Jokerfeld trifft, erhält den Zuschlag für den Trostpreis.
Ziele:
- Platzieren einer aufmerksamkeitsstarken SMS-Aktion
- Nutzung eines innovativen Kommunikationskanals, um die Interaktivität mit dem Leser zu steigern
- Erreichen der jungen handy-affinen Zielgruppe
- Erlösgenerierung
Umsetzung:
Die erfolgreiche BILD „Wer bietet weniger“ Rückwärtsauktion wurde täglich im redaktionellen Teil der BILD-Zeitung sowie am ersten Tag auf der Titelseite beworben.
Die Teilnehmer wurden täglich aufgefordert, ihre Gebote für einen VW Beetle an die Premium tarifierte Kurzwahl 81500 (€ 0,49) nach folgender Syntax zu schicken: BILD 1450 für ein Gebot von € 14,50.
Umgehend erhielt jeder Teilnehmer eine kostenlose Antwort-SMS, aus der hervorging, ob
a) das Gebot einzigartig, aber nicht das niedrigste war.
b) das Gebot bereits bestand und damit dieser Betrag nicht mehr gültig war.
c) das Gebot einzigartig und das niedrigste war.
Um die Leser zur täglichen Teilnahme zu animieren, wurden in der Zeitung die bereits mehrfach eingesendeten Gebote veröffentlicht, um diese als erneute Fehlgebote auszuschließen und somit für die Teilnehmer die Chancen auf den erhofften Gewinn eines VW Beetles zu erhöhen.
Diese Kundenlösung setzt sich aus folgenden Produkten und Services von arvato mobile zusammen: Gewinnspiele, Adress-Management-Tool, Consulting, Fulfilment, Servicerufnummern
