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Idee:
Der Leser als Reporter - Beteiligung von BILD-Lesern an der täglichen Blattgestaltung. Über die netzübergreifende SMS- und MMS-fähige Kurzwahl 1414 oder per E-mail können Leser der größten europäischen Boulevardzeitung Aufnahmen von aktuellen Ereignissen einschicken. Sie erhalten bei Veröffentlichung mit Namensnennung ein Honorar.
Ziele: Umsetzung:
Unter der Rubrik BILD-Leserreporter werden täglich die besten Aufnahmen von spektakulären und außergewöhnlichen Ereignissen und Naturphänomenen veröffentlicht. Zudem wird jedes bundesweit veröffentlichte Foto mit einem Honorar von € 500 vergütet, jedes regional veröffentlichte Foto mit € 100. Eine umfassende Marketingkampagne zum Thema BILD 1414 war der Auftakt, diese Fotos ressortübergreifend einzubinden. Die BILD-Redaktion hofft dabei vor allem auf Fotos von Brennpunkten des Weltgeschehens.
Es wurden u.a. TV- und Funk-Spots geschaltet, um Aufmerksamkeit für die Aktion zu erzielen. Die BILD Leserreporter 1414 Aktion läuft vorerst unbegrenzt, es sind weitere Aktionen geplant. arvato mobile verantwortet die komplette technische Umsetzung – von der Verarbeitung der eingesendeten MMS bis zur Bereitstellung der Bilder für die Auswahl durch BILD.
Diese Kundenlösung setzt sich aus folgenden Produkten und Services von arvato mobile zusammen: User Generated Content (UGC), Adress-Management-Tool, Consulting, Fulfilment, Servicerufnummern
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